「テレビCMを出したいけど、いくらかかるの？」と気になっていませんか？テレビCMの値段は制作費＋放映費の2本立てで計算します。最低30万円から出稿できる地方局プランから、全国キー局への大規模出稿まで、予算に合わせた選択肢を幅広く解説します。
テレビCMの値段は「制作費＋放映費」で30万〜数千万円
テレビCMにかかる費用は、CM映像を作る制作費と、テレビ局に支払う放映費の合計です。最低限の構成（撮影なし＋地方局放映）なら約30万円から出稿可能。一般的な実写CMを地方局で数週間放映する場合は100〜150万円程度、全国キー局で大規模展開する場合は数百万〜数千万円以上になります。
テレビCMの値段はいくら？全体像と費用の構造
制作費と放映費の2本立て構造
テレビCMの費用は、大きく2つに分けて考えるとわかりやすいです。ひとつは制作費（CM映像を制作する費用）、もうひとつは放映費（テレビ局でCMを放映するための費用）です。この2つを合計した金額が、テレビCMにかかる総費用になります。
費用の目安：制作費と放映費を合わせると、100万〜600万円程度が一般的な相場です。ただし地方局活用や制作方法の工夫次第で大幅に抑えることも可能です。
予算別シナリオ
「自分の予算でどこまで出稿できるか」をひと目でわかるよう、代表的なシナリオをまとめました。
撮影なし（スライドショー・静止画）で地方局に3〜7回放映。制作費：約15万円、放映費：約15万円の目安。テレビCMをまず試してみたい方向け。
実写撮影あり。地方局で15〜25回放映。制作費：約70万円。広告効果をある程度期待できるボリューム。
クオリティの高い映像制作＋複数の地方局で数か月間の継続放映。認知率の向上を狙うプラン。
関東キー局（1本30万〜100万円）での放映＋高品質な映像制作。タレント起用時はさらに跳ね上がることも。
テレビCMの種類：タイムCMとスポットCM
テレビCMには大きく分けて2つの購入方法があります。それぞれ費用の仕組みや向いている目的が異なるので、出稿前に把握しておきましょう。
特定の番組のスポンサーとして放映する方法です。番組と番組の間ではなく、番組内で「この番組は○○の提供でお送りします」という形で放映されます。
・契約期間：半年以上の長期契約が一般的
・尺：30秒以上が多い
・メリット：番組のブランドイメージと親和性が高い
・デメリット：費用が高く、柔軟性が低い
番組を指定せず、時間帯のみを指定して放映する方法です。テレビCMの中で最も一般的な購入形態です。
・契約期間：柔軟に設定可能
・尺：15秒から選択可
・メリット：予算に合わせた出稿量の調整がしやすい
・デメリット：どの番組で放映されるかは確約されない
2020年2月に始まった第三のテレビCM購入方法です。タイムCMのように番組を指定しながら、スポットCMのように1本単位から購入できるのが特徴です。関東エリアでは最低5万円〜、福岡では最低2万円〜と、小規模な予算でも出稿できるため、テレビCMを試してみたい中小企業に注目されています。ただし、対応している放送局が限られている点には注意が必要です。
テレビCM制作費の相場と内訳
制作費はCMの映像クオリティや出演者の有無によって大きく変動します。大まかには3つのグレードに分かれますので、自社の予算・目的に合ったプランを選びましょう。
アニメーションCM（50万〜300万円）
実際に撮影を行わず、アニメーションやイラストで映像を制作するプランです。最もコストを抑えやすく、簡易的なスライドショー形式であれば30万円程度から制作可能です。人の顔が映らないため、出演者へのキャスティング費用がかからない点も大きなメリットです。
実写CM（100万〜500万円）
実際にカメラで撮影する一般的なCMです。ロケ地・スタジオ・出演者の有無などによって費用が変動します。一般の出演者（社員など）を起用し、シンプルな内容であれば比較的費用を抑えやすいです。
ハイクオリティCM（500万円以上）
特殊効果・著名タレントの起用・大規模なロケなどを伴うCMです。有名俳優を起用する場合、出演料だけで数千万円を超えることもあります。全国ネットでの大規模キャンペーンを想定する場合に検討するプランです。
制作費の内訳（4つの費用）
制作費は主に以下の4項目から構成されています。どの項目に費用がかかるかを理解しておくと、コスト削減の検討がしやすくなりますよ。
| 費用項目 | 内容 | 費用感の目安 |
|---|---|---|
| 企画費・プランニング費 | ターゲット設定、シナリオ・コンテ作成 | 制作規模による |
| 撮影費 | 撮影機材レンタル料、ロケ地使用料、スタッフ人件費 | 10万〜80万円程度 |
| 編集費 | 映像編集・特殊効果・音声編集（音楽・ナレーション・効果音） | 15万〜40万円程度 |
| 出演費・キャスティング費 | 出演者への報酬。著名タレントは数百万〜数千万円 | 出演者によって大きく異なる |
コスト削減のポイント：出演費と撮影費が制作費の大部分を占めます。アニメーションCMを選択するだけで撮影費・出演費の両方をまとめてカットできるため、予算を重視する場合は最初の選択肢として検討してみてください。
テレビCM放映費の相場（媒体・地域別）
放映費は「どこの放送局で流すか」「何本流すか」「何時台に流すか」によって大きく変わります。15秒1本あたりの放映費を媒体・地域別にまとめましたので、出稿計画の参考にしてください。
地上波キー局（全国）の放映費
関東のキー局（日テレ・TBS・フジ・テレビ朝日・テレビ東京など）は、最も視聴者数が多いぶん、放映費も最高額になります。
| 地域・局種別 | 放映費（15秒1本） | 備考 |
|---|---|---|
| 関東キー局 | 30万〜100万円 | 全国ネット・ゴールデン帯は高額 |
| 関西地上波 | 4万〜25万円 | 視聴エリアは関西圏 |
| 東海地上波 | 4万〜12.5万円 | 視聴エリアは東海圏 |
| 独立局（関東・関西） | 2.5万〜4.5万円 | テレ東系・独立UHF局など |
地方局（ローカル局）の放映費
ターゲットが特定地域に集中している場合、地方局の活用は非常にコスパが良い選択です。キー局の10分の1以下の費用で出稿できるケースもあります。
| 地域 | 放映費（15秒1本） |
|---|---|
| 北海道 | 4万〜6.5万円 |
| 東海 | 4万〜12.5万円 |
| 関西 | 4万〜25万円 |
| 福岡 | 2.5万〜6万円 |
| その他地方局 | 2万〜6万円程度 |
BS・CS放送の放映費
BS・CS放送は地上波と比較すると視聴者数は少ないものの、特定の趣味・関心を持つ視聴者層に絞ったアプローチができるため、ターゲティング精度が求められる場合に有効です。
| 媒体 | 放映費（15秒1本） |
|---|---|
| BS放送 | 5万〜10万円 |
| CS放送 | 1.8万〜3.5万円 |
SAS（スマートアドセールス）という新しい選択肢
SAS（Smart Ad Sales）は、2020年2月に開始したテレビCMの新しい購入形態です。従来のタイムCM・スポットCMとは異なり、1本単位で放映枠を番組指定して購入できる仕組みで、中小企業やスタートアップが少額からテレビCMをテスト出稿するのに適しています。
| エリア | 最低出稿金額の目安 |
|---|---|
| 関東 | 5万円〜 |
| 関西 | 5万円〜 |
| 名古屋 | 3万円〜 |
| 福岡 | 2万円〜 |
SASの注意点：SASに対応している放送局は限られており、全国すべての局で利用できるわけではありません。また、スポットCMと比較すると1本あたりの単価がやや高めになる傾向があります。出稿前に対応局を確認しておきましょう。
テレビCMの費用を安く抑える方法
「テレビCMは中小企業には無理」と思っていませんか？実は工夫次第で費用を大幅に抑えながら出稿することができます。4つの具体的な方法を紹介します。
関東キー局は1本30万〜100万円かかる放映費も、地方局なら2.5万〜6万円程度まで抑えられます。ターゲットが特定地域のビジネスであれば、地方局のほうがコスパも認知効率も優れていることが多いです。まずは地方局でテレビCMの効果を検証してから、全国展開を検討するというステップアップ戦略が賢明です。
実写CMの制作費が100万〜500万円なのに対し、アニメーションCMは50万〜300万円程度と、制作費を半分近くに抑えられる可能性があります。撮影費・キャスティング費がゼロになるためです。また、人物が登場しないため「出演者の顔が広まりすぎる」「退職後のイメージ管理」といった問題も発生しません。
テレビCMの放映費はゴールデンタイム（19〜22時）が最も高く、深夜・早朝帯は格段に安くなります。ターゲットが夜型の視聴者であれば深夜帯のスポットCMは費用対効果が高く、コストを抑えながら効果的にリーチできる可能性があります。
タレントを起用する場合、出演料は使用期間（契約期間）に比例します。契約期間を短く設定するだけで出演費を大幅に削減できます。最初のキャンペーン期間だけ著名タレントを起用し、その後は内製クリエイティブに切り替えるという戦略も有効です。
テレビCMの費用対効果の考え方
GRP（延べ視聴率）という指標
テレビCMの効果を測る代表的な指標がGRP（Gross Rating Point：延べ視聴率）です。計算式はシンプルで、「番組の視聴率 × 放映本数」の合計値です。
GRPの計算例：視聴率10%の番組に5本＋視聴率20%の番組に2本出稿した場合、GRP＝（10×5）＋（20×2）＝90GRP。はっきりとした認知効果を実感したい場合、1,500〜2,000GRP以上を目安にするとよいでしょう。
テレビCMの効果を測る6つの指標
テレビCMの効果測定には、GRP以外にも複数の指標が活用されています。目的に応じた指標を選ぶことで、広告費の費用対効果を正確に把握できます。
| 指標 | 内容 | 向いている目的 |
|---|---|---|
| GRP | 視聴率×放映本数。延べ視聴率でリーチを測定 | 認知獲得の規模把握 |
| パーコスト（CPR） | 広告費÷GRP。1GRP獲得あたりのコスト | 費用対効果の数値化 |
| ブランドリフト | CM放映前後の認知度・好感度・購買意欲の変化を調査 | ブランディング効果の測定 |
| 検索リフト | CM放映後に関連キーワードの検索数が増加したかを測定 | デジタルへの波及効果 |
| WEBアクセス解析 | CM放映前後のサイト訪問数・滞在時間の変化を分析 | サイト流入への貢献度 |
| CV解析 | 問い合わせ・購入・資料請求などのコンバージョン数の変化 | 直接的な成果の測定 |
テレビCMのCPM（コスト効率）
テレビCMのCPM（1,000インプレッション当たりのコスト）は約300円程度とされており、ニュースアプリ広告（約1,300円）やYouTube等の動画サイト（約800〜1,035円）と比較しても、実はコスパが高い媒体といえます。大勢の人に一度に届けられるマスメディアの特性が、CPMを低く抑える理由です。ただし、テレビCMは「ターゲットを絞りにくい」という側面もあります。特定の属性（年齢・性別・興味関心など）に絞った訴求は、デジタル広告のほうが得意です。目的やターゲットに応じて、テレビCMとデジタル広告を組み合わせた戦略を検討するとよいでしょう。
テレビCMの値段に関するよくある質問
撮影なしの簡易なCM（静止画・スライドショー形式）を地方局で3〜7回放映する場合、制作費約15万円＋放映費約15万円で、合計約30万円から出稿可能です。ただし放映本数が少ないため、認知効果は限定的になります。SAS（スマートアドセールス）を利用すれば、地域によっては2万〜5万円から1本だけ放映することも可能です。
はい、出せます。地方局やSASを活用すれば、中小企業でも数十万円の予算からテレビCMに挑戦できます。特に「地域密着型のビジネス」や「特定の視聴者層にアプローチしたい場合」は、地方局とのコラボレーションが効果的です。まずは少額から試して反応を見るというアプローチが現実的です。
一般的にスポットCMのほうが単発の出稿コストは安くなりやすいです。タイムCMは特定番組のスポンサー契約が必要で半年以上の長期契約が原則となるため、総費用が高くなる傾向があります。短期的なキャンペーンや費用を抑えたい場合はスポットCMが適しています。ブランド認知の長期醸成が目的であればタイムCMを検討しましょう。
一般的に、30秒CMの放映費は15秒CMの約2倍が目安です。制作費も尺が長いほど高くなる傾向があります。認知獲得を目的とした場合は15秒CMのほうがコスパがよく、商品・サービスの説明が必要な場合は30秒CMが適しています。多くの場合、15秒スポットCMから始めるのがコスト効率の良い選択です。
通常は広告代理店を通じて制作会社への制作費と放送局への放映費をまとめて支払います。代理店を通さず直接局に出稿する「直取引」や、SASのようにオンラインで購入できる仕組みも普及してきています。広告代理店を通す場合はマージン（手数料）が発生することを念頭に置いておきましょう。
目的によって異なります。テレビCMはCPM（1,000回表示あたりのコスト）が約300円と低く、大勢に一度に届けるブランディングや認知獲得に向いています。一方、ネット広告はターゲットを細かく絞り込め、費用対効果の測定もしやすいため、特定の行動（購入・資料請求など）を促すダイレクトレスポンス広告に適しています。両者を組み合わせて活用するのが最も効果的です。
まとめ
テレビCMの値段まとめ
- テレビCMの費用＝制作費＋放映費の合計。最低30万円から出稿可能
- 制作費の目安：アニメーション50万〜300万円 / 実写100万〜500万円 / ハイクオリティ500万円以上
- 放映費の目安：関東キー局30万〜100万円 / 地方局2.5万〜6万円 / BS 5万〜10万円（いずれも15秒1本）
- SASを使えば関東でも最低5万円〜、番組を指定して1本から出稿できる
- 費用削減の王道は「地方局＋アニメCM＋深夜スポット」の組み合わせ
- テレビCMのCPMは約300円と意外とコスパが高い。目的に応じてデジタル広告との併用も有効
テレビCMの出稿を検討する際、プライシーのような価格情報サービスを活用して市場調査や競合分析を行うと、広告費の効果的な活用につながります。商品価格の動向を把握しながら、広告戦略を最適化していきましょう。
